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      邢千里:藝術走向大眾,要保持起碼的體面

        作者:邢千里2020-10-07 07:52:15 來源:中國美術報網

        【香港申通】在當前的直播熱潮之下,書畫藝術直播也風起雲湧,其中頗多大有收穫者。有相關人士指出,在直播中售出的藝術品多是質低價廉的行畫,甚至不具藝術性和收藏性,專業人士也普遍不願自降身價參與其中。但又不可否認,這種以走量取勝的行畫有着一些市場,由此也引發思考,公眾對藝術的審美和對藝術品的消費情況如何?行畫在直播中的走俏背後,又有着什麼樣的原因,以及如何面對這個問題?本期時評對此展開討論。

        直播賣畫?看到這個選題,我的第一反應其實是拒絕的,腦海中立刻閃現出畢加索或者齊白石笑容可掬地對着手機屏幕一面賣力地招徠吆喝,一面不停地從身旁成堆的畫作中抽出幾張對着屏幕這邊的我們使勁晃悠。畫面太美,不忍直視。

        下意識地拒絕是因為感覺到自己一直以來信奉的東西似乎被褻瀆了,還是以這種當下很火又很隨意的方式。直播勢頭之猛、人氣之旺,大有黑洞般吞噬一切的魔力,同時也飽受詬病。管你是娛樂界明星還是文藝界大腕,熱情奔放型還是內斂含蓄型,似乎一夜之間都變成了直播間裏亢奮的小麥霸——抑或是直播喚起了他們心中多少年來自己都渾然不知的小魔獸吧?真真讓人始料不及。雖然杜尚之後的藝術早已“跌下神壇”,但也不至於淪落如是吧?藝術即便要走向大眾,也要保持起碼的體面和底線。

        作為一種新媒體營銷手段,直播帶貨從本質上來看與曾經路邊的王婆賣瓜或電視直銷沒什麼不同。但從王婆賣瓜到電視直銷再到直播帶貨,營銷手段的轉變帶來的其實是更加深刻的銷售文化和社會心理的質變。王婆賣瓜的核心至少還是瓜的質量本身,如果瓜的品質不過關,謊言很快就會被揭穿。而且,作為個體經營者的王婆的經濟體量太小,覆蓋面還是侷限在一個很小的範圍之內。電視直銷則不同,不但屏幕前“不明真相”的羣眾數量較之傳統消費者有了爆發式增長,更重要的是,無論電視台如何發佈免責聲明,大多數普通人還是在潛意識中自然而然地將電視台看作是對這些廣告真實品質的官方保證,這就是為什麼很多中老年人容易被電視購物特別是保健品廣告屢屢套牢的原因。

        直播帶貨可以看作是電視直銷的升級版。不同的是,流量成為銷售成敗的關鍵性因素,其盲目程度如同追星。主播的人氣如何,在很大程度上決定了商品的銷量。勒龐在《烏合之眾》一書中對這種大眾的非理性行為早就有精彩論述。從一定程度上來説,直播帶貨中消費者的理性程度,與主播的流量段位成反比。

        回到藝術的話題上來。不少人認為,直播賣的畫作品質低下,敗壞了藝術風氣,阻礙了整個社會的審美提升進程。這事實上是一種傳統精英藝術情懷作祟下的當代矯情。沒有直播賣畫,藝術作品質量低下、風氣敗壞的現象就會減少或者消失嗎?君不見各路人馬早就在使盡渾身解數兜售所謂藝術了嗎?既有極為接地氣的活躍在古玩市場、農村廟會或者商場大廳的拍賣表演——一幅畫的價格伴隨着主持人聲嘶力竭、捶胸頓足的煽動聲中以迅雷不及掩耳之勢迅速下跌,從 3000、2000、1000、800 直到 50 元成交(注:包括裝框、裝裱和打包的費用),也有讓人云裏霧裏、瞠目結舌的射書、盲書等看上去十分高大上的頂級藝術大餐;既有以大芬村為代表的流水線式的批量生產,滿足無數普通家庭、酒店或旅館美化裝飾的需求,也有大大小小的網上拍賣平台或手機 App 挑逗着那些渴望撿漏或者附庸風雅的各種人羣。

        其實,之所以有不少人對直播賣畫表示不滿甚至憤慨,一方面是發自像筆者這般感覺被肆意褻瀆的惱羞情緒,更重要的可能是因為它打破並放大了當代藝術的某些遊戲規則與遮羞布——至少在某些藝術家那裏是如此。從杜尚的小便池到前段時間沸沸揚揚的美國巴塞爾藝術展上那一根售價 12 萬美元的天價香蕉,當代藝術在社會大眾眼中很大程度上就是以走下神壇為名繼續保持着骨子裏的傲氣並藐視着大眾的藝術智商與羣體尊嚴。直播賣畫可能一定程度上平息了普羅大眾長期以來被藝術“戲弄”的怒氣,他們此時從被動的接受者轉而有了決定藝術成交與否的關鍵:想讓我掏錢買畫,得看我喜不喜歡,你不但不能嘲弄我、戲弄我、揶揄我不懂藝術,你還得迎合我的口味。

        從本質上來説,藝術就是一種特殊的商品,賣畫也無可厚非,古今中外很多優秀藝術家甚至大師巨匠都明碼標價、深諳此道,只不過面對直播這一新鮮媒介時的選擇可能不同罷了。直播賣畫首先就預設了大眾作為目標消費羣體,因此決定作品內容和水準的自然是手機屏幕前無數陌生的普通人。一味地指責直播的作品品質不高甚至摻雜使假是沒有必要的,就像你既然選擇了某些電商平台購物,大概就已經做好了接受山寨商品的心理準備。直播本身無所謂對錯,它如同一面鏡子,映射出當代藝術生產、傳播和消費的新的生態結構罷了。過度的擔心和指責都沒有必要。直播賣畫只是一種普通的新式商業行為,在特定時期滿足特定的消費需求——不論是理性還是非理性的。真正的藝術也不會因此被污名化,反而提供了一個重新審視當代藝術的另類視角,進而促進藝術生態自我完善和良性發展。

        責任編輯:靜愚
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